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短視頻時代 如何講好文旅故事?
字體:[ ] 日期: 2021-07-07 作者:

 

近年來,短視頻與文化和旅游行業的結合越來越緊密,多個爆款網紅景點正是通過短視頻大量傳播而成為游客向往的旅游打卡地。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年12月,我國網絡視頻用戶規模達9.27億,較2020年3月增長7633萬,占網民整體的93.7%。其中,短視頻用戶規模為8.73億,較2020年3月增長1億,占網民整體的88.3%。短視頻發展紅紅火火,越來越多的文化和旅游短視頻創作者也加入進來,將鏡頭聚焦于體現美好生活的文旅題材。

始于熱愛 專注創作

“做博主一周年,我學會佛系看待流量,博主的重心不是影響別人,而是堅持自我,只有拋開別人的喜好,才是我們獨特創造力迸發的時刻。”小紅書旅游博主“皮皮在藍色星球”是一位23歲的哥倫比亞大學在讀碩士生,令她沒有想到的是,去年4月10日,她的第一篇筆記《酒店集中隔離——我給自己拍了套寫真》竟然“爆火”,并讓她收獲了人生中第一批粉絲,也因此正式開啟旅游博主之路。

從校園里稚嫩的學生,到短視頻中放肆大笑的博主;從將環球旅行作為個人夢想,到透過鏡頭帶著更多想要旅行的人前行;從零關注到目前擁有超過27萬的追隨者……“皮皮在藍色星球”坦言,找到旅游博主這份熱愛的事業她用了整整三年。“很多人會問我拍攝短視頻講述旅行故事有何秘訣?是什么讓我在如此短的時間獲得了這么多的粉絲和點贊?我的答案只有兩個字‘真誠’。”

主業做互聯網運營的博主“Kyle腳步不停”酷愛旅行,也因喜歡分享旅途中的故事與風景而走上旅游博主這條路。“開始,我在朋友圈里發圖片和視頻,后來我覺得公眾平臺更適合,因為我的內容可以被更多人看到。”“Kyle腳步不停”從拍攝上海街道開始,慢慢將他喜愛的人文攝影題材不斷豐富與拓展,推出了“人文上海”系列圖片和短視頻,也將最常見的旅游探店拍攝注入強烈的個人風格。“現在已經有人在模仿做這個系列了。”

與前幾位創作者略有不同,旅游短視頻達人“房琪Kiki”走上這條路,不僅源于對旅游的熱愛,也得益于早前在央視《發現之旅》欄目做外景主持人的積累。“視頻創作者比主持人要辛苦很多,選目的地、寫腳本、拍攝、溝通、剪輯都是自己一個人做。最大的困難是一個人面對的太多,什么都要思考。”經過幾年的摸索,“房琪Kiki”的內容越做越好,受到年輕旅行愛好者喜愛,在抖音平臺擁有近1100萬粉絲。

精準定位 言之有物

短視頻行業競爭激烈,如何找準定位,保持創作內容足夠有趣、有料至關重要。

“我大學專業是工商管理,歷史是我的興趣愛好,2013年我就跟兩個朋友一起開了微信公眾號,主打歷史解讀,獲得了不少積極反饋。” 短視頻博主“咩咩愛歷史”在2018年就發現,視頻迅速吸引公眾目光,成為重要的信息獲取和消費媒介。“于是,我們乘著風口轉型,開了短視頻號,基于幾年來的公號運營經驗,綜合把握用戶需求,視頻定位非常明確,就是專注做好歷史方向的垂直內容,在一分鐘內讓核心觀點觸達觀眾。”

“皮皮在藍色星球”接受記者采訪時,已經一個人在西藏“流浪”了半個月,體驗當地人的生活,用短視頻講述普通人的日常。“現在大部分的旅行視頻都是以景點為主,像探店之類的,太過于把精力放在物上了,沒有把太多的精力放在情感上、故事上。我的特點就是把我跟周圍人發生的事展現出來,我的粉絲就很喜歡看我跟當地人互動,他們也是被我的性格所吸引。”“皮皮在藍色星球”認為,“短視頻的特點就是可以把你的性格展現出來,你的性格永遠都是獨一無二的,是沒有人可以模仿的,這也是我的優勢所在。”

“短視頻制作相比圖文來說,更需要思考你要表達什么,因為一個有價值的視頻或者vlog一定是言之有物的。這就要求你在前期有一個腳本,你在搜集素材的時候也要一以貫之。”“Kyle腳步不停”認為,言之有物和言之動情遠比你的技術流有意義和重要。

北京大學新聞與傳播學院教授許靜認為,在文化傳播方面,碎片化是短視頻的一個典型特征,但這不一定是劣勢,可以利用這一點把很多知識點掰開了揉碎了,一層層往深里挖,一點點往外發散。“用視頻方式講述一個個小的知識點,更容易深入人心。比如我們的博物館、傳統文化、非遺都很適合用這種方式來傳播。”

講好故事 激發共鳴

“短視頻傳播模式更加注重用戶體驗和用戶黏度,不同于其他視頻類型,它的內容多為用戶體驗而設計,在一定程度上使得受眾與傳播內容更為親近,從而提高受眾的參與感,使得在傳播中增強傳播內容的話題感和共鳴。” 中國傳媒大學協同創新中心副主任曹三省說。

對此,微博原創旅游類視頻博主“情緒丹細胞”有著深切的體會, “短視頻時代到來,以前做視頻沒有什么要求,拍純風光的內容就行,現在光拍風景是不行的,還需要配文案,觀眾欣賞的要求變高了,不僅是視覺上的享受,還需要知道旅游地的真實樣貌,需要更具互動性和真實性。”

“旅游的魅力在于感受,短視頻恰恰是一個可以講述感受的方式。”在生活旅游博主“幻想家japaul”看來,一個地方給人最大沖擊的并不是所有的景點,而是某個或者某幾個景點,用短視頻幾十秒把這些景點羅列開來,就非常考驗創作者的“編劇能力”。

“幻想家japaul”舉例道,“2018年,我去西安拍攝永興坊這個地方,拍完很多視頻后發現,最火的竟然是大家喝摔碗酒的十幾秒鐘的那條,更讓人沒想到的是,這條視頻給西安旅游帶來了巨大的收益,那年的勞動節,整個永興坊排隊喝摔碗酒的游客都排到了馬路上,這就是短視頻的魅力。對于觀眾而言,通過短視頻,我在極短的時間內就能了解這個地方,這是一件好事。”(來源:中國旅游新聞網)

 

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