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體育文化與旅游業的高質量融合路徑
字體:[ ] 日期: 2021-11-05 作者:
 

如今,體育文化與旅游業的融合已然成為一種新的發展趨勢。2019年國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》指出:“要大力發展體育旅游,推進幸福產業服務消費質量提升。”體育文化同旅游業的融合,不僅在經濟層面能帶動行業升級、推動經濟社會的高質量發展、提升大眾消費水平,而且在文化層面上,也能進一步實現對中華優秀傳統文化的弘揚。但是就全國體育文化與旅游業融合發展的現狀而言,仍存在諸多問題,例如,東西部的體育產業發展存在較大差距,東部地區發展態勢良好,而西部地區發展較為滯后;部分地區對其重視力度不夠;發展的配套設施不足;體制機制發展不完善;相關就業人員水平不高等,這些都制約著我國體育文化與旅游業的發展。因此,必須結合實踐從多方面考慮,加強對國內外先進經驗的總結,建立起體育文化與旅游業協同發展的路徑,不斷促進我國文體旅產業的融合發展。

 

體育文化與旅游業融合發展的現實意義

第一,不斷促進我國經濟社會高質量發展。體育文化同旅游業都蘊含著豐富的精神文化內涵,能夠不斷滿足大眾的精神需求,二者的協同發展具有重要的現實意義。如今,我國大力提倡的綠色幸福產業主要是指旅游業和文化產業,它們都具有資源能源耗能少、綜合效益高的特征,且二者的產業重合度較高,將二者進行多層次、多方面的融合已成為趨勢。從產業角度看,一般來說,旅游業的關聯性要比體育文化產業強,旅游產業與吃、住、行、購物、娛樂等行業直接掛鉤,能直接帶動當地一系列配套產業的發展。而體育文化的關聯度在于,一場體育賽事能夠吸引很多體育愛好者,為當地帶來更多的人流量,從而進一步促進當地經濟的發展。尤其是將這兩種產業深度融合之后,產業間的關聯性更高,意味著相互之間的資源利用率也就更高,旅游業為體育文化提供了相對穩定的平臺,而體育業也可同時帶動當地旅游業的發展。體育文化與旅游業的高度融合,可進一步提高對資源能源的利用率,強化新舊動能之間的轉換,帶動當地經濟社會的高質量發展。

第二,不斷推動我國傳統文化的創新性發展。黨的十九大明確提出,“要堅定文化自信”“建設社會主義文化強國”,對我國的民族文化、傳統美德進行創新性發展具有重要意義,但是現階段對于傳統文化的繼承和傳播仍存在著較大的難點,比如傳播范圍較窄、傳承方式比較固定等,這不僅不利于弘揚傳統文化,還可能損傷大眾的積極性,對文化造成歪曲和損害。因此,我們應不斷創新形式,加強體育文化與旅游業之間的融合,賦予傳統文化以新的表現方式。體育文化和旅游產業的融合發展,不僅能夠進一步弘揚體育精神、傳播體育文化,而且在具有文化底蘊的旅游地舉辦體育賽事,或推出民族傳統體育項目,會吸引更多的人前往,實現文化優勢向經濟優勢的轉化。

第三,不斷促進消費轉型升級新發展。我國的消費結構正在不斷發生變革,大眾開始由滿足基本的生活需求轉為不斷追求有質量的健康的生活方式。體育文化與旅游業的協同發展,能夠有效滿足居民品質化、個性化的生活方式。體育文化與旅游業融合發展已成為拉動消費的新動力。旅游消費同體育消費能夠互相補齊短板,從而實現不斷增值。比如體育賽事最為典型的特征就是,能夠在短期內集聚大量人群,在旅游淡季舉辦體育賽事活動,可以進一步加大人流量,帶動當地旅游景區的消費。

 

體育文化與旅游業融合發展路徑分析

現階段,我國體育文化與旅游業的融合發展仍處于起步時期,融合領域較窄、手段單一等問題在一定程度上制約著體育文化與旅游業的融合發展。要想進一步提升融合質量和水平,必須開拓更為實際的融合發展路徑。

第一,培養產業融合意識。2016年國家體育總局就曾發文,發展體育服務產業,促進體育與旅游、文化等產業的融合發展。現代社會互聯網技術不斷發展,在“互聯網+”“體育+旅游”的戰略大背景下,政府有關部門應積極轉變思想,抓住體育與旅游融合發展這一大的趨勢,提高產業融合意識,結合本地實踐,借鑒國內外先進的融合經驗,加強相應的體制機制建設,制定融合發展政策,確定規劃綱要,不斷推進二者的協同發展。例如,陜西省政府積極轉變思想,改變傳統體育、旅游業單一的發展方式,在以往發展基礎上,進一步制定出體育文化與旅游業協同發展的政策舉措,成功舉辦了兩屆“西安國際馬拉松賽”和2021年“全運會”。兩大國際賽事在西安舉辦,不僅帶動了西安及其周邊城市的經濟發展,而且提高了古都西安在國際上的知名度,促進了傳統文化的創新性發展,具有重要意義。

第二,發展體育賽事活動。舉辦文化體育活動是拉動消費、推動經濟社會發展的重要手段之一。首先,發展品牌賽事。要積極爭取舉辦國內外重大賽事,建立起能夠承辦綜合性體育賽事的體育場館,進一步建立完備的接待設施。通過體育賽事活動吸引國內外大量游客,以推動當地旅游業的發展。其次,強化體育基礎設施的旅游功能。體育場館在建設過程中,應同時注意開發其旅游價值,建立起配套的博物館、劇院等文化設施,創設以體育文化、競技精神為主題的演藝劇目,以吸引更多游客前往。最后,不斷創設具有特色的體育文化旅游產品。例如創設一些可以讓游客親身體驗、親自參與、具有娛樂性質的體育項目,如趣味馬拉松、登山等。

第三,發揮產業集群效應。產業集聚具有成本、技術、市場等多種優勢,為了推進體育文化與旅游業的融合發展,可建立集體育、旅游于一體的產業園區,通過各種優惠政策吸引更多旅游企業、體育文化企業落戶園區,全方位促進產業集聚。同時也要積極創設具有文化創意的項目,構建體育旅游產業鏈,促進其價值提升。在開發產品過程中,要充分借助體育賽事這一大的平臺,不斷推出具有地方特色的文化產品。還可以根據當地地理地形特征,開發戶外體育實踐項目,例如在多山地區開展登山、露營等戶外項目,靠近水域地區開展龍舟賽、皮劃艇等項目,地勢較為空曠地區開展滑翔傘、熱氣球等低空項目。以體育、旅游為一體的產業園區的建立,不僅能夠整合技術和人力資源,而且也可以促進兩大產業鏈的升級,進一步打造體育旅游品牌形象。

第四,建立高素質人才隊伍。實現體育文化與旅游業的高質量融合發展,離不開高素質人才隊伍的建設。體育文化與旅游業協同發展,需要考慮的不僅僅是體育旅游的創新型項目設計,還包括相關的配套服務、基礎設施建設等內容,其中非常重要的一點是對于人才的培養。在人才建設上下功夫,必須從兩個方面做起:一方面,政府相關部門和企事業單位可聘請專業人士以授課方式加強對人員知識與能力的培養;另一方面,一些專門性的高等院校也可根據體育文化與旅游業融合發展的新趨勢,開設相關課程,制定專門化、專業性的人才培養手冊,從而建立起高素質的人才隊伍,不斷推進體育文化與旅游業的融合發展。(來源:中國文化報)

 

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